SEO 最佳实践初学者指南（第 1/3 部分）
搜索引擎优化是一个复杂的主题，尤其是当您考虑到网上容易获得的所有信息和错误信息时。
不幸的是，通常很难分辨哪个是哪个。您正在阅读的最新策略是否有效？它适用于所有站点吗？只有一些网站？或者只是另一种听起来很合理但永远不会提高您网站的搜索流量的怪诞理论？
面对现实吧; SEO 会变得非常混乱。好消息是它不一定是。SEO的基础其实比较容易理解。
如果您在学习搜索引擎优化方面打下了良好的基础，您将能够更轻松地从虚构中区分事实，并且您将拥有深入研究更高级 SEO 概念的工具。
这一系列的帖子不会教您可能不管用的最新流行技巧。这些帖子的目的是帮助您建立 SEO 基础，并为您指明进一步学习的正确方向。
通过本系列（第一部分、第二部分和第三部分）的课程，我们将探讨 SEO 的三个主要方面，每个方面都包含在一篇文章中。
- 一般方法和研究。第一篇文章将介绍您应该如何考虑 SEO 以及在构建网站之前要进行的关键字研究。
- 现场搜索引擎优化。本系列的第二篇文章将讨论如何构建一个搜索引擎友好的网站以及如何在编写内容时考虑到 SEO。
- 场外搜索引擎优化。本系列的最后一篇文章将着眼于构建指向您的站点和页面的链接并讨论分析，以便您可以确定哪些有效，哪些无效，并使用这些信息继续改进您的 SEO 工作。
如何进行搜索引擎优化
搜索引擎优化是营销的一个子集。它应该适合您的整体营销计划，而不是您的营销计划。
当涉及到 SEO 时，您可以做任何错误的事情，永远不会收到来自搜索引擎的单个访问者，并且仍然拥有一个非常成功且有利可图的网站。在一篇关于 SEO 的文章中读到这一点可能看起来很奇怪，但理解这一点很重要。
具有讽刺意味的是，如果您后退一步并通常很好地推销自己，SEO 中一些较困难的部分就会自行解决。
这并不是说您应该忽略 SEO，但我们大多数人不需要过分关注每一个小细节。决定页面在搜索结果中的排名的因素有很多。痴迷于其中一个因素是没有意义的。试着去看森林，而不是专心盯着一棵树。
SEO 不是一个一劳永逸的命题。这是一个迭代过程。你尽你所能，衡量结果，并继续改进。您无法在一天或一个月内对网站进行 SEO。与一般营销一样，SEO 是永无止境的。它还每天都在变化，适用于一个站点的内容可能不适用于另一个站点。
幸运的是，基本原则是相当稳定的，在 SEO 理解方面打下坚实的基础将使您比尝试利用流行的策略走得更远。
也就是说，SEO 通常可以分为五个不同的方面：
- 关键字研究
- 搜索引擎友好型网站开发
- 页面搜索引擎优化
- 链接建设
- 分析
以上每一项都很重要，它们一起工作。让我们更详细地讨论上述各项。
关键字研究
每个人都希望他们的页面排名第一，这回避了问题排名是什么？并非所有的关键词和关键词短语都是平等的。
有些被更频繁地输入搜索引擎，有些更有可能促成销售。您不需要或不想针对每个可能的关键字或词组进行优化。
例如，假设您在爱荷华州得梅因出售房地产。您可能认为有必要对“房地产”一词进行高排名，但真的如此吗？想要在纽约或洛杉矶购买房产的人不会对您在得梅因出售的房屋感兴趣。为什么要花时间和金钱试图让这些人访问您的网站。您最好定位包含 Iowa 和Des Moines的短语。
作为一名网页设计师，您可能认为有必要为“网页设计”一词获得良好的排名，但同样重要吗？人们是在搜索“网页设计”这个短语是为了聘请网页设计师，还是在寻找有关网页设计的信息，也许是一个定义？
人们可能会在搜索引擎中输入三种类型的查询
- 信息查询——从一般到具体搜索信息
- 导航查询——搜索特定站点或页面
- 交易查询——以购买为目的进行搜索
您可能不想花时间为交易查询的信息博客文章排名，并且您可能不希望输入信息查询的人进入您的购物车。
所有三种类型的查询都是必不可少的，每种查询最终都可能促成销售。在您的网站上找到有用信息的人很可能稍后会回来买东西。
要理解的关键是，一个人在搜索引擎中输入的内容会揭示他们的意图，并且根据搜索者的意图，您希望网站的不同页面针对不同的查询进行排名。
制定目标关键字列表
开发关键字列表的第一步是集思广益。花点时间写下尽可能多的与您的站点相关的单词和短语，并理解这只是您研究的开始。您应该能够毫不费力地构建一个包含 50 到 100 个短语的列表。
当您继续集思广益时，应该会出现一些主题。你们只提供网页设计，还是也提供网页开发？也许您还提供 WordPress 开发和 Drupal 开发。
您可能专攻电子商务设计或小型企业网页设计。也许您还提供虚拟主机。这些中的每一个都可能成为一个关键字主题，您将围绕它构建一个更详细的列表。
集思广益只会产生这么多单词，因此您的下一步应该是通过关键字工具扩展您的列表。这里有一些免费赠品可以帮助您入门。
最后两个也有付费选项，可以返回许多短语并具有额外的研究功能。如果您需要，还有各种更高级的关键字研究工具。
不要担心关键字工具的绝对数字。这些数字是估计值。例如，当我在免费的 WordTracker 工具中输入“网页设计”时，前 20 个短语中有 8 个是特定于北达科他州网页设计的。不太可能有这么多人在北达科他州搜索网页设计，更有可能的是北达科他州的一个或多个网页设计公司正在大量搜索这些短语以查看它们的排名。
与彼此相比，更多地考虑相对的数字。如果以上所有工具都显示更多人搜索网页设计而不是网站设计，那很可能是真的。只是不要指望绝对数字是正确的，尤其是作为对该短语未来搜索的预测。
关于构建关键字列表的一些提示：
- 查找您的客户使用的单词和短语，而不是行业术语。您通过渐进式增强进行开发真是太好了。您认为有多少客户在搜索渐进式增强，甚至知道这意味着什么
- 寻找同义词——与上述类似，寻找潜在客户将使用的词。你称之为电子商务。他们可能会输入电子商务。是网页设计还是网站设计？
- 添加限定词– 我们的爱荷华州得梅因房地产经纪人可能会在大多数短语中添加爱荷华州得梅因或两者。作为网页设计师，您的服务可能是负担得起的或专业的。优化“专业网页设计服务”也优化“网页设计服务”服务也将是一个限定词。
- 限定你的限定词——你可能想添加一个像“免费”这样的限定词，因为很多人都在使用这个词。但是，搜索免费任何东西的人并不打算购买。除非您免费提供某些东西，否则最好不要将“免费”作为限定词。
- 查看您的分析包，了解哪些短语目前正在将人们带到您的网站。这些可以告诉您您已经获得良好排名的内容，并为您提供有关您也可能获得良好排名的类似短语的想法。
关键字资源
以上内容几乎没有涉及关键字研究。这里有一些免费资源可以增加您研究和选择关键字的知识
- 关键字研究和选择 (PDF) – 了解关键字研究和关键字选择过程的最佳 PDF 之一
- 关键字研究指南 (PDF) – 真实的专家为一家虚构的公司提供关于关键字的想法
概括
重要的是要记住，搜索引擎优化虽然能够提供有价值的流量来源，但仍然只是吸引潜在客户和客户访问您网站的一种方式。将 SEO 视为营销策略的一部分，而不是整个营销策略。不要只盯着几棵树就忽视了森林。
SEO 是一个可以从任何地方开始的迭代过程。大多数情况下，它会从关键字研究开始，尤其是在您尚未构建网站或创建初始内容的情况下。关键字可帮助您定义您的市场是谁以及该市场正在寻找什么。
他们还将在您如何开发网站、选择创建哪些内容以及如何编写内容方面起带头作用。
在下一篇文章中，我们将探讨：
- 搜索引擎友好型网站开发– 开发您的网站以便搜索引擎可以轻松找到您的页面并为其编制索引，组织您的信息可以为搜索引擎提供有关网站内容的线索以及您可以避免的潜在陷阱。
- 页面搜索引擎优化– 您网站的各个页面以及如何为人们和搜索引擎编写内容。我们将查看应该在何处使用您找到的某些关键字，以便它们可以帮助提高您的网页排名。