数字营销格局非常动态，众所周知，它一直在迅速发展。COVID-19 限制和新的隐私法规使品牌和广告商重新评估他们的一些传统策略和渠道以获得最佳广告展示位置。
那么面对如此多的不确定性，2022年还有什么值得期待的呢？
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影响者营销变得更具包容性和数据驱动
美国商业资讯透露，消费者现在更信任有影响力的人而不是品牌：社交距离迫使社交媒体用户与有影响力的人进行更大程度的互动，而不是在实施大流行限制措施之前。
具体而言，超过一半的 Z 世代和千禧一代在做出某种购买决定时会考虑社交媒体影响者的意见。这使得影响者营销与针对这一人口细分市场极为相关。
如今，大多数有影响力的人都将自己视为企业家也就不足为奇了。所谓的“创作者经济”已经出现，拥有超过 5000 万独立内容制作者，2021 年投资额已达到 13 亿美元大关。
话虽如此，有一个明显的迹象表明影响者营销变得更加专业：随着越来越多的品牌大使将其视为一项实际工作，他们对他们代言的产品变得更加挑剔和谨慎。
如今，大多数有影响力的人都受到包容性的驱使。据《福布斯》报道，消费者密切关注意见领袖和品牌，看他们是否体现了多元化和包容性的文化。
包含包容性信息的#ShareTheMicNow等营销活动激发了人们的兴趣并获得了关注。希望与有影响力的人成功合作的企业绝对应该发展他们的包容性品牌。
社交媒体上的影响者营销已经成熟，成为针对特定人群的有效广告渠道。找到合适的影响者并衡量投资回报率仍然有些麻烦，因此可以在未来几年引入数据驱动的方法。
移动营销将见证社交购物的兴起
由于大流行的爆发，人们预计移动使用量会略有下降：毕竟，人们在家里有各种设备可供使用。然而，最近的统计数据证明情况并非如此——70% 的受访用户表示他们比以前更多地使用移动设备。
人们对无缝移动商务体验的期望比以往任何时候都高。社交媒体上的无摩擦和非接触式购物体验预计将很快成为一个转变点。
这种趋势的一个可能发展可能是像 Klarna 这样的 BNPL 应用程序的兴起。与此同时，沃尔玛和克罗格等品牌推出了他们的 BOPIS 应用程序，而且克罗格的销售额立即增长了 92%。
就移动营销而言，5G 的出现开辟了更多的可能性。首先，直播商务正在蓬勃发展，中国在这方面处于领先地位。阿里巴巴的淘宝直播在 2020 年光棍节仅 30 分钟内就完成了惊人的 75 亿美元总交易额。
根据TechCrunch 的数据，近 37% 的中国人在直播期间进行了购买，预计 2021 年该行业将产生 600 亿美元的收入。即时购物体验与观众通过聊天功能做出的反应相结合，可以提高观众的参与度.
社交购物已经提出了一个有效的观点，而且这种趋势很可能会继续下去。由于沃尔玛和 Facebook 今年举办了直播活动，可以肯定地说，西方公司将来会努力跟上中国同行的步伐。
联网电视 (CTV) 广告将主导传统电视
联网电视收视率在疑虑中超过了 COVID 之前的水平。尽管在过去十年中形成了强大的流媒体和 Over-The-Top (OTT) 观看偏好，但由于 COVID 限制，人们已经开始利用 CTV，因为他们在家里度过了更多时间。
不过， CTV行业远非同质化：Roku 位居榜首，其次是亚马逊、三星、苹果和 Vizio 。有了这样的网络分布，Roku 成为大多数程序化广告的明显选择 (49%)，亚马逊紧随其后 (9%)。
观众对 CTV 表现出兴趣的一个可能原因是许多新兴娱乐和流媒体服务的可用性。Disney+ 于 2019 年推出，仅在不到半年的时间里就在全球范围内吸引了 5400 万订户。这看起来很多吗？
好吧，Netflix 花了几年时间才取得类似的结果。鉴于迪士尼甚至超出了最乐观的预测，该公司今年开始制作 57 部新剧。
去年有 15% 的美国观众取消了他们的有线电视订阅（预计这一数字将在 2021 年翻一番），CTV 有望获得更多的观众曝光率。视频流无疑引领潮流，但游戏显示出巨大的潜力，因为它占亚马逊 Fire TV 和 Apple TV 上所有应用程序的近 20%。
联网电视广告被证明比传统电视广告更有效，因为 CTV 观众购买广告产品的可能性比 CTV 广告高出 42% 。
去年近15% 的美国观众取消了有线电视订阅，预计 2021 年取消订阅的人数将增加一倍，这一事实清楚地说明了整体市场潜力。
Facebook 仍然是王者。Snapchat 能否看到突破？
据Sprout称，Facebook、Instagram 和 YouTube 是消费者最喜欢与品牌保持联系的三大媒体平台。但随着 TikTok 的增长速度超过以往任何其他社交媒体网络，它们是否仍然具有相关性？
到目前为止，Facebook 仍然是地球上最大的社交媒体网络。尽管多年来自然下降，但与同行相比，该网络的每千分之一成本 (CPM) 仍然相对较低，为 7.19 美元。
Facebook 将继续在每个营销人员的工具包中占据特殊位置，尽管 iOS 14 更新可能会迫使营销人员考虑将广告预算分配到其他地方。
Snapchat 显示出增长有些不平衡的迹象：仅美国的 Snapchat 用户数量就超过了英国、法国、印度和墨西哥用户的总和。
Snapchat 的平均用户年龄在15 至 25 岁之间，它最近采取行动以加强 Z 世代用户，在平台上增加了 AR 功能和 Snap 游戏。这可以说是 Snapchat 首次有望在 2022 年给 Instagram 带来激烈的竞争。
尽管 Twitch 通常被视为流媒体平台，但它具有一些社交媒体功能，例如流媒体聊天。虽然直播视频是最有价值的内容格式之一，但最初在电子竞技观众中流行的 Twitch 现在几乎可以为 4400 万 Z 世代用户提供任何类型的内容，包括音乐、生活方式，甚至烹饪。
植入式广告将变得程序化
根据面向电子竞技的观众，现在几乎可以提供任何类型的内容Bloomberg，到 2021 年，视频流上的植入式广告将达到 230 亿美元。是什么让植入式广告成为一种有效的广告策略？与典型的广告不同，它们不能被跳过或静音；它们与原始内容没有区别。
大量研究证实，植入式广告可以提高品牌知名度，并对所宣传的产品产生积极的态度。然而，如果植入式广告过于明显，可能会带来负面含义——微妙是这里的关键。
已经证实，对某种产品的倾向很重要，尤其是当观众缺乏一般信息时。植入式广告需要可衡量，这样营销人员才能准确预测投资回报率。
可能即将发生的最大转变是引入程序化方法来在 CTV 和 OTT 设备上植入产品。
新兴广告渠道——2022 年还会有哪些？
视频游戏市场包括移动、计算和游戏机部分，预计2021 年全球收入将达到 420 万美元。尽管市场潜力巨大，但发行商在将广告整合到游戏中时仍持谨慎态度。
据《福布斯》报道，未能提供身临其境的广告体验可能会扰乱游戏过程，从而可能导致高价值游戏 IP 受损的风险。
此外，虚拟现实 (VR) 技术预计在 2021 年至 2026 年间以 32.75%的复合年增长率 (CAGR) 增长，而 AR。游戏和娱乐行业本身似乎很适合 VR；零售业可能是 AR 的早期采用者之一，70% 的客户表示需要“先试后买”的体验。AR 和 VR 目前几乎没有广告功能，但这些工具很可能会迎来黄金时段。
Finally, the audio advertising market has been around since the advent of radio in the early 20th century. In 2021, this market is mainly limited to music streaming and podcasts, with a projected market volume of $3,177 million.
Recently, Spotify launched the first-ever B2B audio campaign that proved to be more immersive and engaging than traditional radio and TV. Audio advertising shows clear signs of maturity and is a solid alternative to radio ads.
To wrap up
In 2022, advertising will be driven by inclusivity and better decision-making with some opportunities to target millennial and Gen Z audiences.
与此同时，客户将需要更好的身临其境的购物体验，而营销人员将把目光更多地转向程序化媒体购买。社交媒体仍将由 Facebook 主导，但 Snapchat 将提供一些额外的东西。