较早采用广告技术和营销技术创新的企业通常会比其他企业更快地调整其做法以适应新的市场需求。有时趋势突然出现并以压倒性优势占领市场，在其他情况下，新趋势是由隐私或整个广告监管框架的根本变化激起的。
让我们更详细地考虑哪些广告技术和营销技术趋势正在塑造今年的程序化市场。
1. Martech 和广告技术解决方案抓住时机
根据研究，在过去几年中，martech 和 adtech 行业的企业数量成倍增加并扩大规模。例如，在 2021 年初，HubSpot 在营销技术生态系统中的价值估计为64 亿美元，预计到 2024 年将达到 125 亿美元。
在广告技术方面，软件市场的复合年增长率为 7.9%（从 2019 年到 2026 年）。到 2026 年，预计将达到298.5 亿美元。
广告和营销技术大大简化了品牌的日常工作，这些品牌努力实现数据细分、广告投放、寻找合适的受众以及将广告投放到用户屏幕的过程自动化。
因此，可扩展性、易用性和客户支持是促使公司采用某些营销或广告解决方案的关键特征。
在内部公司尝试采用此类技术时，他们更多地关注无代码平台，这些平台可以消除从头开始安装平台的负担。
White-label是这一概念的模型之一，可帮助广告技术企业最快在 7 天内推出自己的广告解决方案（这要归功于预构建的技术核心）。正因为如此，越来越多的中型公司无需太多投资或风险就可以将他们的想法变为现实。
2. Metaverse 成为新的沟通渠道
2021 年 10 月，Facebook 首席执行官马克扎克伯格推出了 Metaverse——一个存在于虚拟与现实交界处的所谓集体虚拟空间。每个人都在谈论 Metaverse 和 web3 的概念。在这种兴趣之后，许多品牌正在制作他们的第一个元项目。
例如，大卖场沃尔玛计划推出自己的数字货币，销售基于VR和AR技术的NFT商品；耐克也在为元宇宙做准备，并正在注册虚拟品牌以进行在线销售；Gucci 介绍了他们名为 Vault 的虚拟空间，并展示了一个 NFT 系列，该系列将作为项目的补充实施。
品牌元项目的主要影响是媒体和观众的关注。虽然 Web3 Internet 仍然作为一个概念存在，但不是一个功能性的现实，对于品牌来说，元项目可以作为吸引注意力和与受众建立沟通的工具。在某些情况下，它们可以用作销售增长工具，但要少得多。
从长远来看，Meta 将对数字营销产生更大的影响。Metaverses 将为品牌提供新的机会，以一种新的方式与目标受众进行交流。
如何？Web3 可以导致用户对内容的感知发生重大变化，甚至改变消费者行为，因为所有元宇宙都建立在融合现实生活和虚拟现实的概念之上。
然而，此类项目可能是劳动密集型的，因此需要经过深思熟虑的有关客户互动和参与的策略。
3.广告无cookie
随着 cookie 崩溃、移动应用程序标识符受到限制以及隐私法规收紧，广告技术和营销技术在定位和归因方面面临越来越多的“盲点”和不准确。这些不准确和可用数据的缺乏极大地限制了广告商衡量和分析的能力。
围墙花园进一步使归因漏斗分析过程复杂化。科技巨头几乎拥有对用户数据的独占访问权和控制网络空间的杠杆（Apple 的 IDFA 限制和谷歌 Chrome 关闭 Cookie 只是冰山一角）。
在这些领域，使用马赛克归因原则的模型可能会变得普遍。例如，目前正在开发替代第三方 cookie 的解决方案，它们包括 Unified ID、Google Privacy Sandbox 和 SkadNetwork。预计品牌将同时使用不同的工具。
这种方法的目的是统一结果，使结果不偏不倚，而不是仅依赖于某种归因机制。
在目标定位中，品牌将把注意力放在第一方数据上，这些数据将通过 CRM 积累并通过与 CDP 或 DMP 的集成传送到广告平台。
更重要的是，广告商将更加关注广告服务的上下文定位，因为它依赖于关键字和网页的上下文，而不是特定用户的数字足迹。
4. CTV、音频和游戏内广告形式越来越受欢迎
随着大流行后花在屏幕前的时间增加，品牌习惯了他们应该继续将广告预算投入 CTV 广告的想法。越来越多的家庭收看 CTV 对 CTV 广告的普及也起着重要作用。
尽管程序化 CTV 广告尚未克服缺乏标准化等挑战，但它为努力接触以前未开发的受众的品牌提供了巨大的机会。CTV 广告格式令人身临其境且令人难忘，这就是为什么 CTV 的广告支出在 2021 年达到 69 亿美元，并有望在 2022 年跃升至 80 亿美元。
与此同时，播客和数字广播收听已成为精通技术的年轻观众的典型例行公事。这种内容消费方式提供了舒适的免提体验，受到忙碌人士的高度赞赏。2021 年平均在线内容收听时间达到16 小时14 分钟。
与在网络上不同，横幅在每个角落都在争夺用户的注意力，音频广告一次投放一个，提供不间断和无缝的广告体验。
随着应用商店中游戏数量的增加，它们已成为任何广告活动不可或缺的一部分。事实上，根据统计数据，2021 年用户下载了 829.8 亿次手游。它催生了新的广告格式，包括原始的游戏内格式，例如可玩广告（游戏的迷你版本）和奖励视频（奖励观看广告的观众）。
5. DOOH 准备定义程序化的未来
智能技术将使户外广告更加有效，而这首先涉及互动广告牌。到 2022 年，DOOH 有望取得令人瞩目的进展——由于世界正逐渐从全球流行病中恢复过来，人们将很快花更多的时间在户外。
程序化是使广告牌上的广告具有交互性和更加个性化的主要组成部分。天气、交通、空气中过敏性花粉水平、体育比赛结果、金融市场数据等的变化——所有这些都是触发因素，允许广告商向潜在客户展示广告，以便这些广告能够切题。
DOOH 生态系统的进一步发展很可能会随着网络实践的持续采用而运行，例如标头竞价、供应路径优化以及支持与观众互动的沉浸式创意的添加。
总结
我们将在 2022 年看到大量的广告技术和营销技术转型，其中许多转型将在 2021 年扎根。随着发布商和广告商为无 cookie 广告做准备，品牌和企业正在寻找创新方法，通过创新渠道个性化和最大化用户体验和广告格式。
没有人确切知道未来将如何发展，但有一件事已经很清楚——那些率先采用新技术的企业将获得竞争优势，因为它们将保持领先地位。